Det nya fotbollsstadion kommer att heta Swedbank Arena. Inte något som alls påminner om var den ligger. När nu nästa stora evenemangsmonster, populärt kallad Percys Arena, växer upp i Hyllie vill kommunen försäkra sig om att dess namn nämns i samband med allt som händer där.

Fem år först

Kommunen håller därför på att teckna ett avtal med arenaägaren Parkfast om att dess namn skall vara Malmö Arena, varken mer eller mindre. Det skall gälla de första fem åren och sedan kan avtalet förlängas i ytterligare fem år. För detta skall kommunen betala fem miljoner kronor om året.

Vad kommunen räknar med att få är ett ständigt omnämnande i samband med alla de evenemang som skall avlösa varandra på arenan, publicitet som förhoppningsvis skall fästa ljuset på Malmö och locka hit ännu fler arrangemang. Som drar hit besökare, till båtnad för besöksnäringen och övrigt näringsliv.
I förslaget till avtal – det är inte taget i alla instanser ännu – står att anläggningen med sin identitet skall skapa helt nya förutsättningar för Malmö som en internationell evenemangsstad.

Informationsmaterial

I avtalet ingår också att det på arenan skall finnas marknadsförings- och informationsmaterial om kommunen. Kommunen förbinder sig å sin sida att inte kalla något annat för Malmö Arena, inte förrän tidigast tjugo år efter avtalets eventuella upphörande kan något annat få det namnet. I avtalet står också att arenan inte får användas för arrangemang som kan skada stadens goda anseende. Vad det skulle kunna vara preciseras inte.