Wallanderfilmerna har satt Ystad på världskartan. Nu hoppas Ystad kommun att andra filmbolag ska välja stan för sina filminspelningar.

Wallander värd tre miljarder för Skåne

Av Stefan Olofson 30 JANUARI 08.00

YSTAD. Nämn Ystad i London, New York, Berlin eller Sidney. Bli inte förvånad om de känner till Mariagatan, Klostret och Saltsjöbaden. Korsvirkesstaden beskrivs som en av världens absoluta hot spots för filminspelningar i världspressen. Reklamvärdet uppskattas till hela tre miljarder kronor. Helt gratis.

Flera hundra miljoner människor världen över har sett Wallanderfilmerna och blivit bekanta med det vackra skånska landskapet och miljöerna.

Sedan den första Wallanderfilmen spelades in 2003 har turismen ökat brant i Ystad.
– Folk vill se miljöerna som de har sett i filmerna, säger Petra Rundqvist, filmstrateg som ska se till att Ystad utvecklas som plats för filminspelningar.

Den internationella tidskriften Newsweek, som ges ut av Washington Post en gång i veckan över hela världen, skrev om världens sex hetaste "Traveling on Location" i sitt julnummer.

Journalisten berättar om "den lilla sömniga staden med 17 000 invånare som öppnat ett filmmuseum och som ordnar reguljära filmvandringar i Wallanders mordmiljöer.

Det jämförs med platser som London med kultplatsen Notting Hill, Tunisien som sattes på kartan med Star wars, Sagan om ringen med Nya Zealand som fond, Drömmarnas fält i Dyersville i Iowa och Salzburg i Österrike vars alplandskap gjorts odödligt för generationer människor genom Sound of music från 1966.
– Det uppskattade marknadsvärdet är enormt, säger Joakim Lind på pr-firman Cloudberry Communication i Malmö.

Värdet av produktplaceringen i tv, på dvd och bio skapar ett marknadsvärde som inga lokala och regionala reklamkampanjer kommer i närheten av.

– Det totala marknadsföringsvärdet från Wallander uppgår till åtskilliga miljarder kronor för Ystad och Skåne. Enbart marknadsföringsvärdet av BBC:s Wallanderproduktion kan uppskattas till 2,5 miljarder om de når en lika stor publik som en annan brittisk framgångsrik tv-serie, säger Joakim Lind.

Vackra miljöer och landskap på film attraherar turister. Särskilt när de kan identifiera miljöerna till riktiga platser.

Ystad kommun tar emot horder av journalister från hela världen till inspelningarna av Wallanderfilmerna. Särskilt när Kenneth Branagh spelade huvudrollen i BBC:s Wallandertagningar runtom i Skåne.

– Först skriver de om filmen, sedan dyker de upp för att se mer av och skriva om det skånska landskapet, som uppenbarligen fascinerar, säger Petra Rundqvist.
Bilden av Skåne i utlandet och även i Sverige har befästs med god mat, lugn och ro, vackra städer, gula rapsfält och fina stränder.
Mystiken förstärks med disiga fält och tysta bokskogar.

Enligt Joakim Lind har ingen annan region i Sverige befäst sin identitet så starkt , tack vare Wallanderfilmerna, som blivit en internationell dörröppnare för Skåne och även Sverige.

För har man nosat på Skåne kan man ju fortsätta med Astrid Lindgrens Småland och Stieg Larssons Mälarregion.

För turistnäringen har filmeffekten skapat rena haussen. Före filmerna 2003 var det samlade värdet av turismen i Ystad 437 miljoner kronor. Förra året tangerades 700 miljoner.
– Det är stor brist på hotellrum. Av någon anledning är det svårt att locka hit folk som vill satsa på restauranger och hotel, säger Petra Rundqvist.

I Ystad jobbar man för att få fler filminspelningar utöver Wallander.
BBC planerar sex nya inspelningar av Wallander med Kenneth Branagh.
– Inget är beslutat, men vi hoppas givetvis.

Enligt uppgift har filmbolaget bakom James Bond visat intresse för Ystad och Skåne. Men det är bara på diskussionsstadiet än så länge.