Ica tjuvstartar årets bokrea på kvällen före den officiella reastarten, som i år är satt till 25 februari. Det rör sig om kedjans samtliga 69 Maxi-varuhus, som alla väljer att erbjuda sina stamkunder att reahandla från klockan 20 på kvällen den 24 februari, skriver tidningen Svensk Bokhandel. Nu uppmanar bokhandelskedjan Ugglan till bojkott mot Ica.


Vi ska vara rädda om rean. Om vi släpper på den gemensamma startdagen kan vi hamna i samma situation som andra branscher med mellandagsreor och spontanreor, säger Anders Billing, som är vd för Ugglan, till SvB.


Han hänvisar till vad som hände i Finland när man började konkurrera om att vara först med bokreastarten. Till sist låg bokrean redan i mellandagarna efter jul, och svaldes av den "vanliga" mellandagsrean.


Henrik Cajnerud som är marknadschef på Ica säger att det handlar om att värna om sina stamkunder:


Jag vill helst inte kommentera det, och beslutet är inte formellt fattat. Men vi känner att vi vill ge dem som köper mycket böcker den här förmånen, säger han till SvB.