Över hela Europa protesterade flera organisationer mot H&M:s planer. I Lund och Malmö demonstrerade judiska och palestinska fredsgrupper tillsammans med vänsterpartiet och andra grupper mot den Israeliska statens ockupation av palestinskt område. Den internationella solidaritetsrörelsen har protesterat mot H&M:s etablering ända sedan den blev känd i höstas.

Dror Feiler, ordförande i organisationen "Europeiska judar för fred och rättvisa", menar att H&M:s val av tid för etablering i Israel är direkt smaklös.
– Den sker samtidigt som Israels brott mot palestinier redovisas i Goldstones rapport och har fördömts av flera andra internationella organisationer, säger Dror Feiler.

Dror Feiler betonar att demonstrationerna inte riktar sig mot Israel utan mot den israeliska regeringens ockupationspolitik.
– De europeiska stater som sagt att de motsätter sig ockupationspolitiken, däribland Sverige, måste vakna när ett stort svenskt globalt modeföretag indirekt bidrar till att den förda politiken kan fortsätta. H&M:s försäljning i Israel genererar skattepengar som indirekt används för att fortsätta och utvidga ockupationen av palestinsk mark. Vår uppgift är att visa vårt missnöje med det,
förklarar Dror Feiler.

Genom demonstrationerna hoppas och tror Dror Feiler att fler ska få upp ögonen för och ta avstånd från företag som likt H&M etablerar sig i Israel.
– H&M är ett perfekt exempel på ett profilföretag som tjänar pengar på människors behov av fräcka och moderna kläder. De flesta i Israel tycker det också, men det finns många israeler som som inifrån stödjer aktioner mot Israels politik, säger Dror Feiler.

H&M:s butik i Tel Aviv finns i shoppingcentret Azriel Mall. Nästa vecka öppnar den andra butiken i Malcha shoppingcenter i centrala Jerusalem.
– Jerusalem är en stad som gradvis rensats på sin palestinska befolkning och ersatts med judiska bosättningar, säger Dror Feiler.

H&M har tecknat ett franchiseavtal med Match Retail, är ett privatägt företag grundat av familjen Horesh med syftet att etablera och marknadsföra H&M i Israel. Match Retail är bland annat exklusiva distributörer av Toyota och Lexus i Israel.
Enligt H&M:s förre vd Rolf Eriksen har det funnits ett stort intresse för att H&M ska öppna i Israel.
H&M:s presschef Jenni Tapper-Hoel betonar är det upp till var och en att tycka vad de vill om politik.
– H&M är ett ickepolitiskt företag och tar inte ställning i politiska frågor. Vi tror att handel och dialog främjar utveckling.

I Malmö deltog cirka 15 personer från nätverket Isolera Israel i en aktion utanför H&M-butiken vid Gustav Adolfs torg.
Utöver tal, flygbladsutdelning och namninsamling genomfördes "modevisning" med militärkläder och leksaksvapen, H&M:s nya kollektion, enligt aktivisterna.