Det menar Bengt Håkansson, varumärkesexpert, som i undersökningar för Region Skånes räkning sett att den positiva attityden till Malmö gått ner mellan åren 2007 och 2011.
– Det finns ett antal ställen och platser att besöka och konferera i runt om i Skåne. Risken är att besökare som tänkt åka till Malmö nu väljer att lägga konferensen i till exempel Helsingborg i stället, säger Bengt Håkansson som ett exempel på hur Malmö kan påverkas på längre sikt.

Googlar du på "Malmö skottlossningar" ger det just nu 4,4 miljoner träffar. Det säger något om rapporteringen från staden och hur det faktiskt påverkar människors attityd påpekar Bengt Håkansson med lång erfarenhet av varumärkesbyggande.
– Det är många bitar i pusslet kring Malmö som varumärke som förstörts. Det är extra tråkigt eftersom spiralen faktiskt hade vänts efter arbetslöshet och den grå Yngvesson-tiden.
För personer med egen positiv erfarenhet av Malmö, som uppskattar kulturutbudet, som vet hur trevligt det är att äta en bit på Lilla torg, deras inställning påverkas inte i lika hög grad av den senaste tiden händelser menar Bengt Håkansson.

Brister i att bygga Malmös varumärke får också kritik av Bengt Håkansson, som menar att Sveriges tredje största stad för länge sedan borde ha satsat på rikstäckande reklam och berättat mer om det positiva i Malmö. Då hade utgångsläget varit betydligt bättre just nu.
Hur ska den negativa trenden vändas?
– Man måste rädda det akuta läget först. Hitta en förklaring till det som skett så att folk förstår vad det här obegripliga faktiskt handlar om. Politikerna måste sluta att ropa på hjälp utifrån. De måste ta skiten i stället för att backa
.
Bengt Håkansson drar parallellen med när giftig bensen i Perriers vatten. Miljoner och åter miljoner flaskor plockades tillbaka och företaget erkände del i det som hänt och visade upp åtgärder som gjorts för att det aldrig skulle hända igen.
– Man måste anlägga moteld. Politikerna måste föra Malmös talan och inte hela tiden kräva att fler poliser ska lösa situationen.
Ett råd till Malmö stads ledning för att stärka varumärket?
– Gör en mätning i hela Sverige och ställ frågor om bilden av Malmö har förändrats. Det kanske inte är så illa, eller så är det värre än vad man tror.
– Först när man fått en uppfattning var problemet ligger kan man göra något åt det.